Результатом поисковой оптимизации сайта, как и размещения контекстной рекламы, является появление информации о сайте и ссылки на него в поисковой выдаче, и желательно на первой из ее страниц. Вроде бы получается, по своей сути, результат один, но пути его достижения совершенно разные.
В случае с контекстной рекламой вы платите одному из департаментов поисковой системы (Яндекс.Дирет, Google AdWords и др.) именно за размещение рекламных объявлений на страницах поисковика, в специально отведенном для этого месте. Здесь ситуация такая – пока баланс вашей рекламной кампании, в системе подачи контекстных, объявлений положительный – реклама есть, в тот же момент, когда баланс становится отрицательным – ваша реклама исчезает.
Когда мы говорим про услуги по поисковой оптимизации сайта, нужно понимать, что сотрудничают только две стороны: Заказчик (клиент) и Исполнитель (компания занимающаяся продвижением сайтов). Поисковая система, от которой непосредственно зависит результат работ Исполнителя – как одна из сторон, в договорах на услуги по оптимизации никогда не фигурирует. В то же время и у Исполнителя нет договора с поисковой системой, предметом которого являлось бы появление сайта Заказчика в результатах поиска. Нужно понимать, что поисковику просто не выгодно брать деньги за попадания в результаты, так называемого, «естественного» поиска. В этом случае, там начнут появляться сайты не с актуальной для пользователя информацией, которая является ответом на его поисковой запрос, а те сайты, которые больше заплатили. Таким образом, значение информации на сайте ушло бы на второе место, а на первом была бы платежеспособность его владельцев.
Работы Исполнителя в случае с поисковой оптимизацией заключаются именно в оптимизации сайта Заказчика для наиболее популярных поисковых систем. Приведение сайта в соответствие поисковым алгоритмам. А не в оплате третьей стороне за размещение где-либо рекламы сайта заказчика. Следовательно, услуга – поисковая оптимизация сайта – не является рекламной.
