Сегодня многие компании не только имеют представительство в сети Интернет, но и активно его рекламируют и продвигают.
Если вы тоже решили присоединиться к числу тех, кто использует Интернет для привлечения новых клиентов, то первоначальным этапом является создание интернет-сайта. Найти студию, которая разработает вам сайт, труда не составит, однако следует помнить, что конечный продукт будет восприниматься не только пользователями, но и роботами поисковых систем. Именно поэтому в разработке сайта должен принимать участие и специалист по поисковым системам (оптимизатор). Особенно важна его роль на первом этапе работ - разработке дизайна. Это поможет вам избежать множества проблем и доработок сайта, которые придется исправлять впоследствии. Всего лишь взглянув на первые наброски дизайна, оптимизатор сразу может сказать, где и сколько следует выделить места под текст, или как выстроить навигацию на сайте, чтобы она была удобна и пользователю и поисковому роботу.
Давайте вместе рассмотрим основные ошибки при разработке дизайна сайта с точки зрения SEO (поисковой оптимизации):
- Меню сайта
- Flash-анимация и Splash-страницы
- Фреймы
- Тексты
Меню сайта - главный сопроводитель и ориентир деятельности пользователя и поискового робота на сайте, поэтому оно должно быть простым, лаконичным и понятным. Одной из самых распространенных ошибкой на данном этапе является создание «выпадающего меню», выполненного на java script. Конечно, визуально это выглядит привлекательно и позволяет сэкономить много места. Но для робота поисковой системы такой вид навигации мало интересен, поскольку он сможет «пройти» только по основным пунктам меню, но не по выпадающему под ним списку. Это приводит к нарушению перелинковки страниц (связывание страниц сайта гиперссылками) и робот не сможет попасть на внутренние страницы раздела. Если робот не попадает на страницу, она не будет проиндексирована, следовательно, ее невозможно будет найти с помощью поисковой системы.
Таким образом, при разработке меню не стоит жертвовать оптимизацией сайта в угоду дизайна, а нужно стремиться находить оптимальные варианты и принимать взвешенные решения зная, к каким результатам они приведут.
Splash-страница - страница, являющаяся заставкой, которую посетители видят при заходе на главную страницу сайта. Чаще всего она представлена в виде анимационного ролика, представляющего компанию, либо иллюстрацию логотипа компании выбором языка, на котором будет отображаться сайт. С этой страницы посетитель попадает уже на внутренние страницы сайта, которые несут в себе интересующую пользователя информацию. Также довольно часто встречаются варианты полного построения сайта на flash-технологии (большое кол-во анимационных эффектов) - как главной страницы, так и основного меню.
С точки зрения SEO оптимизации, такие страницы имеют ряд минусов:
- отсутствие индексации страницы – флеш-анимация не индексируется поисковыми роботами, поэтому содержание данной страницы останется для поисковика невидимым;
- отсутствие текста – чаще всего такие страницы не предполагается наличие текстовой информации, а если это и возможно, то в малом количестве, поэтому для поисковой системы интерес на таких страницах представляет только заголовок страницы – Title
- главный минус таких страниц заключается в том, что они забирают на себя весь вес главной страницы и растрачивают его впустую. Поисковик отдает главной странице больший приоритет, именно поэтому и принято продвигать главную страницу по наиболее сложным запросам. При наличии splash-страницы такая возможность полностью теряется.
Отдавая предпочтение splash и flash, не забываете о том, что они оказывают негативное воздействие на общую видимость сайта в поисковых системах.
Если же вы отдаете предпочтение данным технологиям, то помните - всегда можно найти компромисс. Например, разместить флешку в шапке станицы, о ее основную часть сделать в виде обычной html-страницы.
Фрейм (frame) - отдельный, законченный html-документ, который вместе с другими html-документами может быть отображен в окне web-браузера. Фреймы разбивают web-страницу на отдельные мини-кадры, которые располагаются на одном экране, но являются независимыми друг от друга. Каждое окно может иметь свой адрес. При переходе на любую из ссылок, расположенных в одном фрейме, вы можете рассматривать страницы, показанные в другом окне. При использовании фреймов страница делится на несколько отдельных блоков, которые отражаются как отдельные элементы кода. Пользователь не видит никаких границ и блоков и сайт представляется ему как единое целое, но такое разделение видит поисковая машина.
Главный минус состоит в том, что кроме главной страницы сайта робот не сможет проиндексировать ни одной другой страницы с сайта. Это обусловлено тем, что страница описания фреймов не содержит в себе ссылок общепринятого вида
Наличие текстовой информации является одним из самых важных факторов успеха в процессе продвижения. Но довольно часто и заказчики и дизайнеры пренебрегают этим и предпочитают размещать в верхней части страницы картинки или каталоги продукции, которые не несут для поисковых роботов никакой смысловой нагрузки.
Как результат места для текста не оставляют совсем или же опускают его в самый «подвал страницы». Помните, что чем выше текст на странице, тем лучше он воспринимается поисковиками, поэтому при разработке дизайна обратите внимание на то, чтобы текст располагался выше, а под ним по необходимости можно разместить картинки, каталоги и прочую информацию.
Вывод: при разработке дизайна сайта не забывайте о том, что поисковой системе абсолютно все равно как выглядит ваш сайт, ей безразличны его художественные достоинства и дизайнерские изыски. Поисковые роботы видят только код, оценивают его структуру и наполнение. Но для пользователя все в точности наоборот, человек, прежде всего, обращает внимание на дизайн, визуальную составляющую, оценивает сайт внешне и лишь, потом обращает внимание на наполнение страниц.
Важно найти компромисс между интересами пользователя и поисковой системы, если он найден, то в выигрыше будут все и в первую очередь Вы - владелец сайта.
